新媒体如何写出一篇引起共识的文章

​​#新媒体# #新媒体[超话]# #微营销#新媒体如何写出一篇引起共识的文章？只需简朴这4步！今天这篇文章跟大家聊一个很是重要的点，为什么有些文章会被疯传，而有些文章却并没有几多阅读。这到底是为什么呢？我们都听过一句话，叫你要替读者表达出他想要说的话，要替读者去发声。包罗入江之鲸分享她的写作履历时也说，你要思考你代表了哪一个群体的声音。

可是似乎从来都没有人告诉过我们，到底要如何去做呢。这篇文章，就帮你破解这个谜题。身份是一小我私家最深处的心结首先来相识一个很是重要的观点，叫做身份认同。

我是一个泪点比力低的人，在看战狼2的时候，有几部门看的我特别感动。好比有一个镜头是：竣事战争后众人要撤离回国，效果在一段必经之路上非洲人鏖战正酣，炮火连天。

电光火石之间，吴京就用一只手臂高举国旗，双方纷纷丢下枪支，目送中国人宁静通过征战区。那一时刻真的是引发了我的强烈共识和国家自信，这就是引发了我对”中国人“的身份认同，虽然知道是影视剧习用套路，也禁不住眼眶湿润。同样的手法可以用在影戏、生活、文案写作当中，在厉害的人手中用好了可能就是几十亿的票房。为了更好的明白身份认同，我再给你举几个例子，强化一下。

最近我们办公室很是盛行一个地域黑的段子，（接下来试着用各地方言来念）：四川人为了挽留一小我私家，说过最卑微的话是什么？行行行，鸳鸯锅就鸳鸯锅。河南人为了挽留一小我私家，说过最卑微的话是什么？中中中，不偷井盖就不偷井盖。类似的另有什么“今天何炅老师和日本人赌钱”，“为什么要娶会画画的女孩”，另有前段时间刷屏的佛系。

都是找到了一个配合的身份标签，可能是星座，可能是国籍，可能是地域，然后去引发了你对这个标签所代表的群体的认同感。关于这个话题我研究了一上午，翻了许多书和文章，都没有找到很满足的内容。

最后在一篇论文里的一个角落找到了关键。下面来看一下，我从专业论文中提炼出来的方法论吧。

我敢担保，如果你看完这篇文章之后，勤加训练，一定会大有所成的。身份认同的4个条理身份认同有四个条理，我划分归纳为：小我私家、关系、团体、社会。1、某些标志符号的客观特征(身份证、护照等)2、显而易见的行为模式、群体的配合性认知、有关身份带来的情感体验3、自己群体的配合性与其他群体的差异性4、社会赋予个体身份的意义、个体在社会中的孝敬我们一个一个来解释。

▌小我私家如果我想写一篇让武士，或者武士亲属转发的文章。最直接的就是形貌一些武士的切合标志特征。

好比说他们的礼服，他们艰辛卓绝的训练，差别于寻凡人的衣食住行等等。再加一些情感色彩，赞美陪衬一番。我相信你脑海里应该也有一些画面在。

▌关系比一些标志符号更高一条理的是形貌“显而易见的行为模式、群体的配合性认知、有关身份带来的情感体验”。行为模式好比微信小编，最常见的一个行为就是追热点。许多人写文章里就写到什么啪啪啪到一半，停下往复追热点；睡到半夜被老板叫起来，追热点等等。

别人女朋侪下班真的是下班；你女朋侪下班只是换个地方刷微博微信，因为热点，随时都有可能发生...作家毕飞宇说："塑造人物其实是容易的，它有一个前提，你必须有能力写出与他（她）身份相匹配的劳动。"配合认知好比说强亚东老师，给一个广告公司起名叫“你说的都对”，slogan叫”我们再想想“。这个就是切中了甲乙方之间的经常会发生的相同矛盾，用这个名字去很讨巧地化解。其时某互联网公司卖力市场的老大听到这个名字时就笑了出来，立马就说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。

去一些大公司提案，别人每次念到，下面请“你说的都对”公司代表讲话，大家都市哈哈一笑。就是因为这个名字，一下子成了广告界的网红。顺便说一句，这个公司在此之前面临着很是拮据的境遇，快谋划不下去了。

因为一个洞察而改变了公司运气。我之前也顺着同样的思路，帮一个设计公司起过类似的名字，因为还没注册商标就不利便透露了。之前大火的”我们是谁“切的也是这个点。有关身份带来的情感体验之前有篇文章刷爆了朋侪圈，叫做《如何冒充成一个好妈妈》，樱桃画报一下子涨粉37万。

这篇文章就是讲的是成为妈妈这个身份之后，履历的一些情感体验。很是的戏剧性和有意思。

妈妈和老公的关系：妈妈和孩子的关系：妈妈和自己的关系：另有视觉志的《谢谢你爱我》，为什么能引起那么多人转发，很大一个原因就是他形貌了很是多的情感角度(总共17个片段)，17道连环掌下来，再强的心防也给你卸下来。而且许多情感都是大部门人配合履历过的，所以很容易引起共识。好比兄弟间的：看到自己的弟弟在旁边哭，没有手臂的小男孩，努力地用嘴叼着奶嘴递给弟弟。

好比师生间的：女孩家境贫困，生活节俭，看到老师为自己认真补鞋的样子，最终没忍住，背过身去拭泪。好比说宠物间的：自己的同伴遭遇车祸，躺在马路上，狗狗舍命相救，想把同伴拖到路边。

▌团体要引发认同感，团体这一点尤为强大。这内里的两个关键词就是”我们“、”他们“。

要有一个对立面出来，通过形貌”我们“的配合点，和”他们“之间的差异性，对立越强烈，每个群体内的团体认同感也就越强烈。咪蒙老师尤其擅长这一招，她的文章基本上都是在挑逗一群人，去diss另外一群人。好比她昨晚的这篇《“有钱人很任性？”“屁，穷人才任性”》：我们总是说，有钱人很任性，其实我们错了。穷人才任性，有钱人超有自制力好么。

我采访过所有年薪百万的人，一个比一个有自制力，好比有的人为了让自己有效率，天天晚上9点睡觉，早上4点起床；好比有的人为了减肥，生日的时候允许自己买一个草莓蛋糕，看一看，然后继续去吃减肥餐。妈蛋，感受和他们不是同一小我私家种。看到没，形貌有钱人间的配合点，穷人和有钱人之间的差异性，然后挑逗一拨人群，固然咪蒙老师现在已经收敛许多了。

前段时间的爆文《北京有2000万人在冒充生活》，也是这一条理，把北京人和外地人强烈对立了起来。老北京人的这点生活气息是从基因里传下来的，也是从屁股下面五套屋子里升腾起来的。

当西城的金融白领沉醉在年终奖的亢奋中时，南城的北京土豪会气定神闲地说，我有五套房；当海淀的码农们敲完一串代码，看着奶茶的照片，理想自己成为下一个刘强东的时候，南城的北京土豪会气定神闲地说，我有五套房；当向阳的传媒精英签完一个大单，站在CBD落地窗前展望人生时，依旧会听到南城土英气定神闲地说，我有五套房。舆图炮、民族主义、阶级革命等等都是这样。今年有一个特别厉害的标题叫《她们在等候致歉，日本政府在等候她们死去》，这个标题简直太牛了，就像村上春树形容的——砸向高墙的鸡蛋。

他们是那么强大，一个冷冰冰的强权政府；我们是这么弱小，一个被无辜践踏糟踏的慰安妇群体；我们诉求是这么卑微，仅仅是一声致歉；而他们却是那么的心狠，想要我们死去。虽然我们不是慰安妇，没措施切身体会到她们的痛苦，可是这样的群体塑造手法，确实很容易会激起我们的情感认同和身份认同——“ 若要在坚硬的高墙与击石的鸡蛋之间作选择，我会永远选择站在鸡蛋那一边。”▌社会最后一层就是社会，就是形貌这个身份在社会的孝敬、社会赋予的意义。

2015年有一篇文章叫做《新媒体运营葬送了几多人的前程》，就是在这一条理，不外是反着来的。说微博和微信的降生解决了数以百万计嗷嗷待哺的结业生和IT民工的就业问题绝不夸张，大学本科期间欠好好修专业课，恒久在微博豆瓣朋侪圈里发育发展，见天就知道卧槽哈哈哈233333，美其名曰外向孤苦症，看谁都是一张煎饼果子脸，埋下头在手机里就是比特世界的骑士。

没有找到对口专业事情的自信，新媒体运营就成了优先选择。怎么说呢，孩子专业知识跟不上说起喜好就是互联网流传，多数是废了。这种病，感染性广，还没对症的国药准字号药方。

IT互联网的泡沫上挂着一层新媒体运营人员，看起来就像印度国庆大阅兵。最后一句话写的特别狠，直接剥夺了新媒体运营的社会意义，其时把许多人写痛了，也引起了很大的争议。印度阅兵那如果正面去写，要怎么去写呢。恰好我前段时间广州线下课的一篇招生文案歪打正着，有点这一层的意思，给你看一下我开头是怎么写的。

每隔一段时间，就会降生一个现象级的大号，就是莫名其妙地蹦出来一小我私家，做了一个民众号，涨粉很快，赚钱许多。但我们没有看到的是：每一个大号背后，隐藏着一个普通人努力改变自己运气的故事。新榜有一次采访中，问到：“没有微信民众号，你的生活会有什么差别？”@十点念书首创人林少：预计会在其他领域创业，偏向可能会不太一样，不会像现在走得这么顺利。很幸运地撞进了这个风口里，拥有了一群跟我一起造梦的小同伴。

@视觉志首创人沙小皮：我会过完全另一种人生。吃着暖锅上着班，妻子孩子热炕头。

@毒舌影戏首创人小卷，可能说出了更多人的心声：如果没有民众号，我可能要多奋斗十年吧……这句话一点都不夸张，沙小皮原来在青岛一家国企上班月薪￥5000，因为很喜欢收集美图和收集各种时事，业余时间就和妻子开了一个民众号分享收集到的美图，刚开始只在朋侪圈流传，逐步积累了第一粉丝，之后到场了许多民众号互推，几个月下来，粉丝就过百万了。一次抄袭被举报之后痛定思痛，刻意发力做原创内容，最近一篇文章“谢谢你爱我”，单篇阅读5000万，涨粉65万，现在累计民众号矩阵早已经凌驾2000万粉丝。这篇文章发出去之后，许多新媒体的朋侪自动帮我转发，就是因为引发了新媒体人的身份认同。

到这里，身份认同的4个条理就给你讲完了。如何用身份认同团结一个国家？最后我想分享一篇伟大的演讲稿给你，看看在这篇短短一千多字的演讲，演讲者是如何引发大家的认同感，如何在一个很是伤心的时刻去团结全国人民的。这篇演讲叫《真正的英雄》。

演讲者是美国前总统罗纳德·里根，这是一篇关于“挑战者号”航天飞机悲剧的演讲。1986年1月28日上午11时39分，美国“挑战者号”航天飞机在发射升空72.34秒后爆炸，机上7名机组人员全部遇难。面临这场突如其来的悲剧，美国陷入一片悲伤中。

这是美国56次载人航天航行中第一次爆炸事件。是美国宇航员第一次在航行中死亡。

“挑战者号”爆炸后，美国举国悲悼。这篇演讲的任务很是重大，你想一下，如果你是里根总统，面临这样一个悲剧，你应该说些什么呢？我以为你至少完成这3个任务：第一个是如何追念这7位英雄人物？第二个是如何去抚慰他们家人？第三个是如何重新鼓舞大家对宇航事业的信心？其实我以为第三个问题才是最重要，也是最难题的问题。就是在这样一个悲痛的时刻，你如何去重新鼓舞人们对航天事业的信心。

因为你要知道，在美国海内一直存在着对探索太空的争议，许多人都在质问美国另有这么多小孩子上不起学，国家为什么要花纳税人的钱，为远在火星的项目花费数十亿美元？前总统肯尼迪也揭晓过一篇伟大演讲《我们为什么去月球》往返应这个问题。可以预见到这一灾难发生之后，海内质疑的声音又将此起彼伏的泛起，因此在这一时刻团结全国人民，重新鼓舞起大家对宇航事业的信心就很是重要。

下面我们来看一看里根总统是如何做的吧。女士们先生们，我原来计划今晚向你们宣读国情咨文，但今天早些时候发生的事件让我改变了计划。

今天是悲悼和纪念的日子。南希和我为“挑战者号”航天飞机的悲剧感应至为痛心。我们知道全体国人人同此心。

这真正是全国人的损失。十九年前，险些就在今天，在一次恐怖的地面事故中，我们丧失了三名宇航员。然而我们从未在航行中丧失过宇航员。

我们从未履历过这样的灾难。也许我们已经忘记，航天飞机机组人员需要何等大的勇气。可是挑战者的七位宇航员深知其中的危险，他们坚贞不拔地克服了难题并精彩地推行了自己的职责。

我们悼念这七位英雄：迈克尔·史女士、迪克·斯科比、朱迪恩·伦斯尼克、罗纳德·卖克奈尔、埃利森·奥尼祖卡、格雷戈里·贾维斯、克丽斯塔·麦考利夫。我们举国悲悼失去的英雄。

对于这七位英雄的家人，我们不能百分之百地像你们那样的感受这场灾难的攻击。可是我们感受到了损失，我们认为你们一定也是这样。你们的亲人勇敢无畏，他们的特殊姿态和特殊精神告诉我们：“把挑战给我,我要满怀喜悦的去迎。

"他们盼望探索宇宙，盼望揭开宇宙的秘密。他们希望尽职，他们做到了。

他们为我们所有人尽了职。这个世纪，我们对奇迹已习以为常。很难有什么会使我们赞叹不已。可是美国航天计划二十五年来做的正是如此。

我们对太空计划已经习以为常，也许已经忘了我们不外刚刚起步。我们仍然是开拓者。他们——挑战者号全体机组人员是开拓者。

我要对寓目航天飞机发射直播的美国学童说几句话。我知道后者难以明白，但有时像这样令人痛苦的事确实会发生。这些都是探索和发现历程的一部门。这些都是负担风险、拓展人类世界规模的一部门。

未来不属于弱者，未来属于强者。挑战者号全体人员把我们推向未来，我们将继续追随他们。我一直对我们的航天计划充满信心，并怀抱敬意。今天发生的悲剧决不会削弱它。

我们不会就此停止我们的航天计划。我们没有保密和隐瞒。我们堂堂正正地公然实施它。这正是自由的方式，我们一分钟也不会改变它。

我们将继续探索太空。我们将有更多次航天航行，有更多宇航员，更多志愿，,更多平民，更多教师进入太空。

一切都不会到此为止；我们的希望和我们的旅程不会停步。我还想说，我希望能和为国家航空航天局，或者为完成此次使命而事情的每一小我私家谈话，告诉他们：“几十年来，你们的奉献和敬业精神令我们感动,让我们铭刻在心。

我们相识你们的痛苦。而且我们感同身受。”今天另有一个巧合。

三百九十年前的今天，伟大的探险家佛朗西斯·德雷克勋爵在巴拿马四周海面的一条船上死去。在他生活的时代，最大的疆界就是海洋，厥后一位历史学家说：“他生在海边，死在海上，葬在海里。”今天我们同样可以对挑战者号乘员说：像德雷克一样，他们的奉献是毫无保留的。挑战者号航天飞机乘员的生命历程给我们带来荣耀。

我们永远不会忘记他们，也不会忘记今天早上最后一次见到他们，那时他们正准备上路，挥手离别，“挣脱大地粗暴的束缚，去触摸上帝的脸。”谢谢列位。

这篇演讲稿我就不多做分析啦，我只说一个细节：险些每一行都有“我们”泛起。最后说两句相识这四个条理有什么用呢？它就像一个检查的清单，一个评估的模型。当下次别人说你的文章没有熏染力，或者没有流传的时候，你就可以从这四个偏向去想想，该如何增强某一方面的内容。

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